市民大学トラム第2回は｢企業経営とマーケティングコミュニケーション」をテーマに開催
7月7日、本学と豊橋市教育委員会との共催による連携公開講座「市民大学トラム」の第2回が開催され、約60名の人たちが聴講しました。
今回は、本学経営学部経営学科の川戸和英教授が｢企業経営とマーケティングコミュニケーション」をテーマに講義。現在、日本企業の経営環境がどんな状況にあるかをわかりやすく解説し、これまでどんなマーケティングを行ってきたか、戦後の日本のマーケティングの歩みを、その時代の代表的なTVCMを取り上げて読み解いていきました。
2000年からのマーケティングはソーシャル･マーケティングがテーマであるとして、新価値提供のマーケティングと、双方向コミュニケーションの2つのキーワードをあげ、価値を柱とする関係性の構築に向けて何をすべきかを説きました。
「人々は、知りたいという願望が強く、看板もメッセージとして受け取る」とし、「企業活動の全てがコミュニケーション活動である」と結びました。
市民大学トラム『経営学の原理／経営フロンティア』
| 日付 | 講演タイトル | 講師 |
|---|---|---|
| 6月30日（土） | 現代経営学の新潮流 | 佐藤勝尚 （教授） |
| 7月7日（土） | 企業経営におけるマーケティング・ コミュニケーション |
川戸和英 （教授） |
| 7月21日（土） | サプライチェーンとロジスティクス 大震災を踏まえて |
石田宏之 （教授） |
| 7月28日（土） | 組織行動のマネジメント | 加藤尚子 （准教授） |
| 8月4日（土） | 経営におけるICTの最前線 | 三好哲也 （教授） |
